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Brand Rain News - Brand Rain mejora la medición del tono de los mensajes para el análisis de la reputación
 
29/10/2013 13:54 · Brand Rain
Brand Rain mejora el análisis de reputación de marca incorporando nuevas normas afectivas para el lenguaje que optimizan la medición del tono positivo, negativo o neutro de los mensajes.
Categorias: Marketing, Corporativo, Internet, Medios de comunicación (prensa, radio y televisión), Otros, Otros, Otros
Tags: reputación, reputation, reputación de marca, Brand Rain, análisis de la reputación
Paises: España
 

Brand Rain News - Brand Rain mejora la medición del tono de los mensajes para el análisis de la reputación

ANÁLISIS DE REPUTACIÓN DE MARCA: Brand Rain mejora la medición del tono.

Brand Rain mejora el análisis de reputación de marca incorporando nuevas normas afectivas para el lenguaje que optimizan la medición del tono positivo, negativo o neutro de los mensajes.

El equipo de Brand Rain ha implementado con éxito nuevos “ratings” y normas afectivas de palabras. Estas normas afectivas, desarrolladas en el “Center for the Study of Emotion and Attention” de la Universidad de Florida, permiten evaluar la perspectiva emocional en tres dimensiones:

  • La valencia: Cuyo rango oscila entre lo placentero y no placentero.
     
  • La intensidad: Que oscila entre calma y excitación.
     
  • El Control: Cuyo rango oscila entre bajo control y fuera de control.


Brand Rain ha incorporado los rangos de estas tres dimensiones emocionales sobre su base de palabras. Para comprobar la efectividad de estas aportaciones sobre el cálculo de TONO y reputación, el equipo de anpro21 ha sometido a prueba Brand Rain realizando tres estudios sobre un universo máximo de 1.500 noticias de distintas fuentes.

Los resultados de los estudios han sido altamente satisfactorios. Con esta nueva base mejorada de normas afectivas, Brand Rain consigue aumentar la cantidad de noticias y mensajes leídos hasta el 98,8%, los niveles más altos de cobertura que existen actualmente. También cabe destacar que la base mejorada de normas afectivas aumenta la calidad de interpretación del TONO, un indicador clave para analizar la reputación de marca.

En la actualidad, anpro21 está llevando a cabo otros estudios de análisis semántico de noticias para complementar y mejorar las funcionalidades de Brand Rain en el análisis de la reputación de marca.

Publicado por: Brand Rain